Uno de los precedentes más importante dentro de la propiedad intelectual en Colombia tiene color rosado y viene en forma de botella y sí, se trata de la compañía Posada Tobón S.A.- POSTOBON S.A, la cual presentó solicitud para el registro de marca de color (rosado Pantone 183 C), para identificar gaseosas sabor a manzana, siendo constituida como la primera marca de color tramitada en el país.
Los hechos se remontan a 2015, donde la compañía presenta la solicitud en un escenario con muchas dudas e incertidumbre sobre el tema. A esta solicitud se opuso ACAVAD LIMITED, propietaria de la marca Big Cola, considerando que no era posible conceder el registro en la medida que ese color es característico para gaseosas y que no puede obtener sobre él un titular el monopolio.
La Superintendencia de Industria y Comercio finalmente resuelve la oposición y otorga la marca de color a POSTOBON S.A considerando que:
“La Superindustria concluyó que el color ROSADO (PANTONE 183C) utilizado por POSTOBÓN S.A. es distintivo para identificar gaseosas en el mercado” [[1]]
Sin cesar esfuerzos, ACAVAD LIMITED acude ante el Tribunal de justicia de la Comunidad Andina con el propósito de solicitar la declaración de incumplimiento por parte de la República de Colombia, donde El Tribunal de la comunidad Andina finalmente considera que está acorde a derecho la decisión y no contraviene el ordenamiento jurídico de la Comunidad Andina, basado en tres puntos importantes:
- La marca solicitada cumple con los 2 requisitos esenciales para el registro de una marca: aptitud distintiva, lo que significa que la marca tenga características fuertes que permitan diferenciarlo de otras marcas dentro del mercado y que sea susceptible de representación gráfica.
- Fue posible encontrar que el 77% de los encuestados asocia el color rosado limitado por las figuras de un vaso y una botella con la gaseosa MANZANA POSTOBÓN. [[2]]
- Encontró que el Rosado (Pantone 183 C) no es genérico, en tanto no es el color propio de las manzanas, ni de su jugo, y que el color solicitado es propio característico del reconocimiento que tiene ante el consumidor la gaseosa MANZANA POSTOBÓN, fácilmente identificable.[[3]]
La consecuencia de esta decisión constituye un precedente muy importante y construye bases para incentivar a los creativos a registrar sus marcas de color. Para el caso puntual significa que ningún otro agente del mercado puede utilizar el color ROSADO (PANTONE 183C) utilizado por POSTOBÓN S.A. u otro similarmente confundible para identificar gaseosas en el mercado.
[1] Superintendencia de Industria y Comercio.
[2] SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO. Superindustria concede el registro de la marca de color ROSADO a POSTOBÓN para identificar gaseosas. Disponible: http://www.sic.gov.co/noticias/superindustria-concede-el-registro-de-la-marca-de-color-rosado-a-postobon-para-identificar-gaseosas.
[3] SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO. Superindustria concede el registro de la marca de color ROSADO a POSTOBÓN para identificar gaseosas. Disponible: http://www.sic.gov.co/noticias/superindustria-concede-el-registro-de-la-marca-de-color-rosado-a-postobon-para-identificar-gaseosas.
Elaborado por Valentina Escalante
Asesora Lawy Legal S.A.S